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金定海教授做客韶风名家论坛 “把脉”中国广告产业
发布时间:2013-05-06

428上午,中国广告协会学术委员会主任,中国大学生艺术节学院奖评审委员会主席,上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授作客我校“韶风名家论坛”,在逸夫楼第四阶梯教室为我校和湖南科技大学的300名师生作了一场题为“互动移动中的价值驱动”的精彩学术报告,为中国广告产业把脉,深刻分析了中国广告产业的转型与发展。

报告中,金定海紧紧围绕“互动移动中的价值驱动——中国广告产业的转型与发展”这一主题,从广告业的定义、广告业的最新动态、广告业的前景预测等方面,进行了深入阐述。金定海把广告业界定为 “产业中的产业”,强调品牌的“第一在场”影响力,提出“打造个人品牌”的观点。在分析广告业的发展动态时,金定海联系新媒介技术环境和大量数据对广告业的最新发展动态进行了详细论述,他强调,“互动与移动”所带来的利益在场感、媒体依存感对广告产业重组与市场重构的巨大推动作用,并归纳出价值大爆发、业态大转型、利益大竞争和行业大洗牌这四个广告业转型特征。

为了让现场观众更加明白广告业的前景,金定海引经据典、旁征博引,从利益重构关系、技术驱动能效、数据引爆价值等方面进行了预测,在指出了大数据时代、结构性崩陷带给广告营销深远影响的同时,提出了未来革命性的四要素等观点。对于学生在实际中的广告创意的提出和实施,金定海提出了自己的观点。他倡导注重人文精神的培养、文化底蕴的熏陶,建议同学们不要为了创意而创意,应该寻找一些看得见的东西,从日常生活角度进行创意发想,做“减法”而非做“加法”。

讲座结束后,金定海与我校文学与新闻学院广告学专业老师进行了学科竞赛座谈,并就广告教学改革、科学研究等方面的问题展开了深入交流。

 




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